NFT风险监测项目Rug具体解答和NFT风险细致分析

本篇文章给大家谈谈NFT风险监测项目Rug，以及NFT风险对应的知识点，metamask致力于为用户带来全面可靠的币圈信息，希望对各位有所帮助！

零 导读

2022年，可以说是NFT数字藏品的发展元年。

一年之前，品牌们还沉浸在盲盒营销的喜悦中，后来元宇宙风暴袭来，NFT数字藏品粉墨登场，于是这个赛道开始受到越来越多的关注，Morketing看到品牌、互联网平台和各个地区博物馆，都开始布局NFT数字藏品领域，似乎赶不上这趟车，就失去一个时代。

而另外一面，在现实世界，品牌主苦于增长难题、获客难题等，于是出现了直播带货、网红营销、IP营销等形式，以寻求更好的解决增长困境。

那么，在虚拟的元宇宙世界，品牌应该以什么样的方式进行营销增长呢？NTF数字藏品的出现，是品牌们用来炒作的噱头而产生的一时“虚火”，还是预示着未来商业世界的想象力？

壹 什么叫NFT数字藏品？

如今市场营销人见面打招呼：“你家品牌布局NFT数字藏品了吗？”，年轻人见面打招呼：“你抢到NFT数字藏品了吗？”

NFT数字藏品虽然在互联网圈、年轻人圈等群体中大火，但在更大范围的圈外，人们对NFT数字藏品的概念还是茫然的，更多的人只是听说过元宇宙、虚拟现实，大部分都是处于一知半解的概念阶段。

那究竟什么是NFT数字藏品？它为什么在艺术藏品中这么值钱？

现在外界普遍对NFT（全称是Non-Fungible Token）的定义：它是一种基于区块链的“非同质化代币”，特点就是其拥有独特、唯一的标识，自身不可分割，且无法两两等值互换，常见的用于如收藏品、游戏项目、数字艺术品、活动门票、域名，甚至是实物资产的所有权记录等。

看到上面的定义，大部分的人肯定会蒙圈。用简答的话来说就是，NFT作为区块链技术的一种实践案例，它拥有独一无二的标示，有不可篡改的技术，可以在虚拟实际中将物体“确权”，比如虚拟世界中的图像、声音、视频等等内容。

其实NFT并不是2022年才有的，早在2017年，就有人开始发行NFT项目了。据了解，CryptoPunks是最早的NFT项目，之后在2021年5月，这个项目中有9个像素风作品以超过1600万美元的总价售出，引起市场强烈关注。

还有，2020年10月，数字艺术家Beeple在NFT交易平台 Nifty Gateway 上以 660 万美元售出一件10秒的视频作品，引起很多人的讨论。

至此，可以看到NFT数字藏品主要是在艺术、文化领域，以其限量、稀缺的属性，在一些二级市场（NET专门的交易平台）上价格被炒高，发行方、购买方都能从中获利不菲，并且这个市场正在快速扩大。

根据头豹研究院的数据显示，2021年全球NFT市场规模已经超过400亿美元（约合2643亿元人民币），中国NFT的市场规模也在急剧攀升，预计将在2026年将达到44.6亿美元（约合295亿元人民币）。

贰 品牌、互联网平台方，NFT领域入局者众多

NFT市场规模急剧攀升的背后，是多方入局后导致的必然结果。据Morketing不完全统计，从2021年开始到现在，有23家企业/机构，已经在中国市场率先试水NFT营销。

同时在品牌侧，我们看到餐饮、服装、美妆等不同行业都在入局NFT，大有“万物皆可NFT”的趋势。

实际来说NFT数字藏品的市场营销价值最先被海外品牌发现，诸如NBA、可口可乐、迪士尼、麦当劳、漫威、LV、GUCCI、eBay、Facebook等品牌，都纷纷投入NFT领域。

而在中国市场亦是如此，品牌对热点的“嗅觉”非常灵敏，快速跟上了这波“NFT”营销的浪潮。比如，麦当劳中国在去年10月份，发布首个NFT创意作品“巨无霸魔方”，庆祝其进入中国内地市场31周年，麦当劳中国将会把188份NFT创意作品赠送给员工和消费者。

与此同时，美妆类品牌也在行动，自然堂开始尝试一种“NFT+美妆”的模式，采用自然堂唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品一共只限量发行100份，其实自然堂也并非第一个将NFT结合的美妆品牌，雅诗兰黛、纪梵希等品牌都有在尝试NFT产品，并且在营销上都获得了不错的声量。

品牌层面除了自然堂外，奈雪的茶、特步、迪卡侬、红星美凯龙等品牌也相继入局。

目前看品牌更多是聚焦于利用NFT进行营销，打造一波声势，而互联网平台则选择自己搭建NFT数字藏品平台，或者自己也参与发售NFT项目，品牌有时则会借助平台直接参与其中，由此可见，互联网平台所图更加“大”。

据不完全统计，蚂蚁金服、腾讯、百度、京东、小红书等主流互联网平台，几乎都试水了一番。像支付宝、腾讯不约而同的选择了自建NFT平台，早期支付宝自建的NFT平台名字叫“蚂蚁链粉丝粒”，后来在2021年年底升级为“鲸探”App。腾讯NFT平台则是在2021年8月2日上线，该项目隶属于腾讯PCG，是该部门的创新业务。

当时，支付宝自建NFT平台后，与敦煌美术研究所联合发布了两款 NFT非同质化Token，分别为敦煌飞天和九色鹿皮肤，全球限量发行共16000 个，两款各限量8000个。当时，由于购买门槛很低，只需要10支付宝积分+9.9元就可以进行兑换，所以一经推出，就遭到了网友的疯抢，被迅速抢光。

不止阿里巴巴、腾讯两家互联网大公司下场，甚至有官方机构也参与进来了。Morketing注意到在很多品牌、互联网平台的NFT项目合作中，都能看到博物馆的身影，比如陕西历史博物馆、贵州省博物馆、西安博物馆等，它们将自家的珍贵展品进行数字化管理，让文化产品通过互联网传递艺术价值。

叁 是营销噱头还是真未来？

区块链、NFT这些本身只是在币圈火热的新鲜物，随着海外互联网平台的押注，明星群体的尝鲜，品牌商于是看到了新的营销机会，于是就纷纷入局NFT数字藏品领域。

入局者为之摇旗呐喊，“NFT是数字营销的未来，品牌现在需要超前布局。”迟疑者困惑，“NFT数字藏品究竟是营销噱头，还是它真的有未来？”在下判断前，不妨先了解下NFT数字藏品的模式在品牌营销中有哪些优势点？

首先，NFT数字藏品可以帮助品牌打开数字资产的市场。“NFT数字藏品为品牌开启了数字资产万亿级市场，尤其是作为科技时尚热点，其自带光环和高度关注，在一些垂直行业的领域首发数字藏品的动作，也极具新闻性”，在2021年 Morketing Summit 活动上，咖菲科技创始人石岚曾分享道。

她认为，NFT数字藏品为品牌开启了数字资产万亿级市场，尤其是作为科技时尚热点，其自带光环和高度关注，在一些垂直行业的领域首发数字藏品的动作，也极具新闻性。

以前品牌资产的积累往往是很难衡量的，如用户好感度、用户口碑、品牌声量，这些都难以沉淀为数据资产，而NFT数字藏品的出现，品牌在数字世界中，可以沉淀下用户的数字资产。

其次，NFT数字藏品的用户互动性极佳。一直以来，品牌们都在试图用营销的方式与消费者、用户建立起链接，不管是广告触达还是内容营销的方式，但消费者侧很难被这些方式所打动，我们在NFT数字藏品上看到了新型品牌和消费者互动的方式。

石岚透露，NFT数字藏品提供了丰富多彩的社交互动表达，这是因为NFT具有社交性与游戏性，或是用作消费者投票，实现更真实的触达，这些都是传统CRM系统或用户会员系统想做但却没有更好工具来实现的。

2021年的品牌们可能在做数字藏品的首发尝试，2022年的趋势是头部品牌都在规划和消费者、用户、会员体系做深度互动。

另外，NFT数字藏品可以构建一种美好的用户体验。传统的品牌营销，一直在为用户创造一种消费场景，但在这个消费场景中的用户体验往往很不好，或则会说让人不是那么舒服的，而NFT数字藏品很多项目的诞生是用户参与的，并且产品极具稀缺性、确权性。

“中国绝大部分消费者都没有属于自己的数据资产或数字身份，如果作为品牌，你可以第一个将这种体验带给消费者，相当于牵着他的手进入了元宇宙大门，随后，只要品牌可以不断生产新的内容，创造情感的链接与价值，你就可以在用户心中永久存在。”石岚曾言。

以上三点可能是品牌们对于NFT数字藏品趋之若鹜的重要原因，由此也可以看到NFT营销实际能够帮助品牌传播、品牌建设带来一定的价值，但是很多时候，你无法预判到，做NFT营销所带来的最终结果。

同时我们也不得不直面NFT数字藏品的真实情况，由于这种模式与区块链、币圈依旧关系很近，很可能陷入“割韭菜”、收“智商税”的骗局中。那么，品牌借助NFT数字藏品进行营销，未来有何不确定性？

一、国内对于NFT数字藏品的法规政策不确定性。

众所周知，在区块链的应用环节，发行币是违法的行为，同样作为区块链技术的一种应用，NFT数字藏品在法规上存在一定的模糊、不确定性。

据最新的政策显示，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，提出NFT作为一项区块链技术创新应用，在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的潜在价值，但同时也存在炒作、洗钱、非法金融活动等风险隐患。

至此，目前的法律对NFT市场的监管一直持审慎态度，品牌方们想要在NFT数字藏品有所成就，还是谨慎为好。

二、NFT数字藏品存在大量的炒作、投机现象。

据财经媒体报道，很多在炒作的NFT数字藏品是一场击鼓传花的游戏，最终鼓声落定，花落谁家谁就成了冤大头，成了被割的韭菜。

在目前国内的数字藏品市场，挣钱的过程可以被拆分成最简单易行的操作：低价买入，高价卖出。甚至，很多博物馆、文创机构也在扎堆发行数字藏品，但绝大部分NFT玩家们并非为了艺术价值而购买NFT，仅仅是为了盈利而来。

三、NFT数字藏品极易发生侵权现象。

不管是互联网平台方，还是品牌方在实际操作中，常常面临NFT内容版本被侵的情况。例如，在国内NFT侵权第一案中，漫画家马千里创作的《我不是胖虎》系列中的“胖虎打疫苗”漫画。马千里在2020年与奇策公司签约，公司经其授权享有《我不是胖虎》系列作品在全球范围内独占的著作权财产性权利及维权权利。

奇策公司曾授权某平台发布《我不是胖虎》系列NFT，包括《猛虎上山》和《猛虎下山》各限量8000份，并取得了成功。在看到对方公司发行《我不是胖虎》系列NFT大获成功，于是有用户将盗图来的作品铸造并发布至NFT平台上，对于用户上传的内容，NFT发行平台没有进行应有的审核事宜，导致该作品被侵权了。

此外，还会一些平台发行项目主体不明，用户在购买数字藏品后，出现发行方跑路的问题。

总结

总之，NFT数字藏品可以说是“一半火焰，一半海水”的情况。

在品牌营销侧，大家疯狂进入NFT数字藏品领域，意图用NFT的稀缺性、确权性让用户有独特的标示，产生品牌价值感，但在火焰之下，是NFT数字藏品在国内法规不确定性，中国监管层禁止NFT数字藏品在二级市场流通交易，还有很多版权发行层面有待完善。

可以说，NFT数字藏品在品牌从“尝鲜阶段”到“常用阶段”，还有很长的路需要走，需要时间来验证其品牌营销价值。

NFT乱象需重视，平台惩处违规账号超百个

NFT乱象需重视，平台惩处违规账号超百个，近年来，我国NFT市场持续升温。NFT在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的潜在价值，NFT乱象需重视，平台惩处违规账号超百个。

NFT乱象需重视，平台惩处违规账号超百个1

NFT（Non-FungibleToken，非同质化通证）潜藏的金融风险正备受重视。

日前，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了“关于防范NFT相关金融风险的倡议”（以下简称“倡议书”）。记者注意到，此前已有一些平台在打击相关风险炒作。例如，微信封禁或下架了一批数字藏品平台公众号；蚂蚁鲸探（蚂蚁集团旗下数字藏品平台）也发布了违规用户处罚公告，下架违规账号超180个。

禁止“交易”是关键词

具体来看，倡议书提到“坚守行为底线，防范金融风险”。其中明确表示，坚决遏制NFT金融化证券化倾向，包括不在NFT底层商品中包含证券、保险、信贷、贵金属等金融资产，变相发行交易金融产品等。另外，倡议书强调，不为NFT交易提供集中交易（集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等）、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务，变相违规设立交易场所。

北京大成律师事务所合伙人肖飒对《证券日报》表示，NFT对文创行业有促进作用，艺术品数字化和艺术创作数字化是大势所趋。但是，NFT在售卖过程中，出现了金融化的倾向，尤其是二级市场的开放，进一步刺激了消费者的炒作心理。本次提出倡议的是金融口的自律组织而非文化类组织，这就说明数字藏品金融化的问题已经凸显出来并被监管部门关注到了。

另外，针对三家协会的倡议，金杜律师事务所（上海）合伙人虞磊珉律师解读认为，本次三家协会发布的倡议书中关于“不为NFT交易提供集中交易、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务”，

上述交易方式都具有典型的金融交易特征，意在提醒现在市场上各类NFT业务平台应当立足于“丰富数字经济模式、促进文创产业发展”业务宗旨，避免开展交易所业务，斩断违规NFT业务呈现出来的金融证券化“苗头”。

业界普遍认为，目前国内数字藏品呈现几个特点：第一，削减了NFT自带的金融属性；第二与虚拟币划清楚界限。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林对《证券日报》表示，NFT的风险并非技术层面，NFT在确权艺术品在交易过程中存在去中心化的特点，这就给洗钱和诈骗提供了土壤，有人利用人们对于NFT的误解，来进行投机。

他认为，当前很多金融机构对NFT缺乏客观全面的认知，防范风险是有必要的。对于目前国内数字藏品平台来说，关键词仍是禁止“交易”。

多家平台正加大违规惩处力度

早在今年2月份，银保监会发布《关于防范以“元宇宙”名义进行非法集资的风险提示》。而此次，倡议书无疑也给NFT市场的过度炒作带上“紧箍咒”。

事实上，数字藏品的私下交易炒作并不罕见，4月14日，《证券日报》记者在某二手交易平台尝试检索“数字藏品”，可以找到了不少私下交易卖家，个别数字藏品甚至标价上千元。记者尝试与一位卖家联系，发现最终需换平台采取私下交易方式，但私下交易的方式往往存在较大的诈骗风险。

另外，记者注意到，此前蚂蚁鲸探及微信方面均对数字藏品平台相关违规行为加大惩处力度。

在3月21日，蚂蚁链旗下鲸探发布的违规用户处罚公告显示，根据违规严重程度对违规账号采取阶梯式处罚，包括永久限制藏品转增、账号封禁等。据《证券日报》记者不完全统计，蚂蚁链鲸探已经对部分违规账号（获取、转增功能永久封禁）处理超180个。

鲸探方面对《证券日报》表示：开展业务之初，我们明确反对数字藏品金融产品化，加强实名认证、风控核身等技术手段，保障用户向好友正常转赠藏品需求的同时，抵制一切形式的潜在炒作风险，包括持续治理严重违规作弊的非常规用户，并进行防欺诈提示。

据鲸探转赠须知描述，官方不支持任何形式的数字藏品转卖行为。用户购买拥有数字藏品达到180天，可以向其他实名用户发起转赠，为防止炒作，受赠方接收数字藏品满2年后，可以再次发起转赠。

3月底，微信则是大规模封禁了一批数字藏品平台公众号，涉及的平台超十个，均为中小型数字藏品平台。微信方面对《证券日报》记者表示，目前仅提供数字藏品展示和一级交易的公众号，要求提供和地区网信办已备案认可的区块链公司的合作证明作为资质证明，不支持提供二级交易。

另外小程序目前则只支持数字藏品展示和一级赠送，数字藏品交易和多级流转属于未开放范围，如有发现绕过等对抗行为，会根据违规程度封禁能力或下架处理。

微信方面强调，后续将密切关注行业动向和相关规定，进一步完善与调整规则。

欧科云链研究院高级研究员孙宇林对《证券日报》表示，“结合此前大量涉及数字藏品的公众号和小程序以及违规账号被封，加上此次三协会倡议的发布，预测未来该领域的监管会逐步收紧，对数字藏品平台的合规性要求也将越来越严格。”

NFT乱象需重视，平台惩处违规账号超百个2

中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合呼吁会员单位，共同发起关于防范NFT(非同质化通证)相关金融风险的倡议，坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。

近年来，我国NFT市场持续升温。NFT作为一项区块链技术创新应用，在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的潜在价值，但同时也存在炒作、洗钱、非法金融活动等风险隐患。

对此，三协会倡议，坚守行为底线，防范金融风险。一是不在NFT底层商品中包含证券、保险、信贷、贵金属等金融资产，变相发行交易金融产品;二是不通过分割所有权或者批量创设等方式削弱NFT非同质化特征，变相开展代币发行融资(ICO);三是不为NFT交易提供集中交易、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务，变相违规设立交易场所;

四是不以比特币、以太币、泰达币等虚拟货币作为NFT发行交易的计价和结算工具;五是对发行、售卖、购买主体进行实名认证，妥善保存客户身份资料和发行交易记录，积极配合反洗q工作;六是不直接或间接投资NFT，不为投资NFT提供融资支持。

同时，三协会还倡议，合理选择应用场景，规范应用区块链技术，发挥NFT在推动产业数字化、数字产业化方面的正面作用;确保NFT产品的价值有充分支撑，引导消费者理性消费，防止价格虚高背离基本的价值规律;保护底层商品的知识产权，支持正版数字文创作品;真实、准确、完整披露NFT产品信息，保障消费者的'知情权、选择权、公平交易权。

招联金融首席研究员董希淼建议，投资者应充分认识NFT的价值和风险，不参与NFT非法炒作和交易。普通投资者对虚拟货币、ICO、NFT等难以充分了解，建议不进行盲目投资，应自觉抵制各类诱惑，保护自己的财产安全。

NFT乱象需重视，平台惩处违规账号超百个3

近日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布关于防范NFT相关金融风险倡议，明确表示坚决遏制NFT(Non-Fungible Token，非同质化通证)金融化、证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。

此次倡议，既肯定了NFT的积极作用，即“NFT作为一项区块链技术创新应用，在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的潜在价值”，又对NFT相关金融风险进行了提示，提出要警惕NFT存在的炒作、洗钱、非法金融活动等风险隐患。这对于“正当红”的NFT来说，是及时和必要的。

NFT是一种基于区块链技术的数字化凭证，具有唯一、不可分割和可追溯等特性，可用来标记特定资产的所有权。理论上来说，现实世界的任何物品，包括一首歌曲、一张绘画、一段文字、一件游戏道具等，都可以制作成为NFT，其应用范围取决于人们的想象力。

正因为发展空间充满想象，近两年全球刮起一股NFT风潮，国内互联网企业也相继推出NFT平台，多个产品一经发布即售罄。与此同时，一些非法金融活动也随之滋生。比如，不少机构打着NFT的旗号，变相进行非法虚拟货币和代币融资交易；有的NFT底层商品暗藏证券、保险、信贷、贵金属等金融资产，变相发行交易金融产品；

还有个别NFT平台与海外公链结合，将NFT提到数字钱包再到海外平台销售，以达到洗钱目的，长此以往极可能引发资金外逃、外汇管理体系被架空等问题，将影响金融秩序和经济社会稳定。

NFT的价值核心是为现实世界提供一个上链渠道，充当物理世界和数字世界的连接桥梁。当前一些NFT金融化、证券化倾向，无疑偏离了正轨，破坏了行业生态，倘若任由发展，势必将造成“劣币驱逐良币”，对行业的健康和长远发展不利。

好经不能念歪了。NFT不是行骗的招牌、炒作的噱头，NFT行业更不能陷入急功近利、“捞一把就走”的歧途。上述文章内容就是部门还应加快完善相关法律法规，及时填补监管空白，为NFT健康发展“排雷”。

要以法律法规明确NFT相关活动本质属性，从定性上将NFT去金融化，并制定准入门槛和行业标准，规范NFT发行、交易、保存等流程。同时积极探索有效的监管方法，严厉打击利用NFT洗钱、非法集资等行为，以规避可能的金融或法律风险。

任何创新都应以合法合规为前提，对企业和平台而言，应践行科技向善理念，加强基础研究，合理选择应用场景，规范应用区块链技术，发挥NFT在推动产业数字化、数字产业化方面的正面作用，并确保NFT产品的价值有充分支撑，防止价格虚高背离基本的价值规律。

代表着区块链技术应用新方向、被赋予“万物皆可数字化”美好愿景的NFT，既需要市场的继续探索、努力开拓，也需要监管部门的包容审慎、规范引导。消费者也应坚守正确的消费理念，增强自我保护意识，远离NFT相关非法金融活动，谨防上当受骗。

库里花18万美元买的头像是NFT。

NFT是FT（Fungible Token，同质化通证）的相对概念，从字面意思理解，两者最大的区别就在于是否独一无二以及能否被分割，NFT中包括了记录在其智能合约中的不同的识别信息，这些信息使得每一个NFT通证互不相同，没有任何一种通证可以被另一种通证所替代，既不存在像“以一个比特币等价值换另一个比特币”的情况，也不可分割。

简介

我感觉库里买天价头像反映出两件事，首先是NFT的兴起，NFT赋予虚拟图像独一无二的归属权，使其有了稀缺性，目前欧易OKEx这种头部加密资产平台都有在NFT上的布局；其次是社交媒体已经成为人们不可分割的一部分，互联网时代头像已经取代你的脸成了他人对你的第一印象，18W买个头像很难想象，但18W买网友对你良好的第一印象，是不是就没那么贵了？

目前，NFT的应用领域已经包括游戏、艺术品、收藏品、数字音乐、虚拟资产、身份特征、数字证书等等；除了通过各种各样的项目购买、收藏、出售以外，也可以通过欧易OKEx等加密资产平台交易这些项目的代币，相对来说风险较小。

NFT是怎么，怎么玩？

NFT是非同质化代币，任何2个NFT都是不一样的。

NFT可能是一个图片形式的。比如任何人都可以拍摄的照片，设计的图片，或者艺术家创作的画作，摄影师记录的纪实照片等。甚至小孩子的涂鸦，普通人的头像，日常写真等等。

NFT也可能是一段音频。比如周杰伦的歌曲Mojito，收集的室外音效、创作的原创歌曲，背景音乐等等。

还有一些NFT是门票、会员卡、域名等等，任何实物都可以做成NFT进行交易。持有某个NFT，只是持有这个作品的数字ID及数字所有权等。

比如前段时间北京冬奥会冰墩墩盲盒NFT，发行500个，一上线就秒光，首发价99美元。

打开盲盒NFT，里面是冰墩墩吉祥物的数字胸针，运动造型和海报，会徽等，根据冰墩墩稀有程度不同，市场价格也不同，目前地板价是2000美元。

墩墩NFT并不是买到一个冰墩墩玩偶了，只是一组数字藏品，比如编号为#48的这个花样滑冰造型的数字产品，不是实物，只是这个编号的所有人。

购买NFT是购买了一个数字藏品，而且每个NFT都是不一样的，就像你买了一个古董，可以放在家里观赏；买NFT你可以得到一个数字藏品，就是一串数字字符。

比如一个冰墩墩的图片，搜索这个ID可以知道是哪个地址持有，每一个冰墩墩都是不一样的。

NFT交易有什么特点？

NFT是数字藏品，可以在专门的NFT交易平台买入和卖出。

一般是使用使用数字钱包登录NFT交易站点，购买就可以。购买后的NFT保存在数字钱包里；如果后期要出售，可以在NFT交易网站链接钱包继续出售。

NFT 是投资产品，有一定的交易要求。必须有人买，才能卖出去。价格过高，或者没有热度了，都很难卖出去。

NFT也没有统一的价格，只能是参考同个系列定价。比如有人首发价买入，价格很便宜，10倍卖出去，就赚了。

而有人在10倍价格买入，接着市场热度下降了，就卖不掉了，投入就打水漂了，只剩下一张电子版的照片，或者一个视频了。

即使是首发价格买入，也有破发的风险。有人投了600个首发的NFT项目，但是超过90%的NFT，上线后都低于始发价，风险也很大。

新手玩NFT要注意什么问题？

不要只看到NFT翻倍的案例，还有很大比例是归零的。

新手看到报道，某个NFT又涨几倍几十倍了，感觉NFT赚钱很容易，但其实坑也很深。在每天上线的几百个NFT里，就有90%以上破发归零了，新手很难判断哪个涨哪个跌。

不是破发归零的，也无法持续保持高价格，每个NFT有什么价值，并没有统一的标准。看社区共识，市场热度，营销推进等，是炒热度的产品，变量很多。

还有一些NFT，一波涨起来之后，只有卖家没有流动性，买到的NFT就砸在自己是手上的，短期卖不掉，只能当个屏保使用了。

任何市场都是风险和机会并存，没有认知的，不知道怎么玩的，要先花时间去了解其中玩法，这个行业交学费是很贵的。

一.背景

4月，随着moonbirds 短时间破纪录交易额引爆市场，bayc土地即将发行带领yuga club家族蓝筹猛涨，村上隆花和NBA在科学家们几百万份邮件和漏洞攻击中无法抵挡，pass通证类项目也在细分赛道中逐渐真香， NFT市场整体迎来了一波小行情。

但蓝筹市场的火热，也加剧着NFT市场本就严重的马太效应，就如那句老话，金钱往往流向不缺钱的人，苦难往往流向能吃苦的人，对应到NFT市场中，优质项目的入场券流向了不缺钱的鲸鱼和顶尖科学家口袋，破发归零土狗项目流向了没钱希望暴富但被割的韭菜

对于普通投资者来说，参与蓝筹或者热门NFT项目的门槛越来越高，虽然现在也有一定的解决方案，比如购买蓝筹项目的代币，NFT碎片化、NFT的质押、NFT流动性平台目前也有了雏形和方案，但除了apecoin之外，其余还没有规模化进入和应用到主流NFT交易场景和用户群体中，对于普通投资者来说，在高昂的资金门槛、先进科技的降维打击、水涨船高的gaswar的夹击中，能够提前埋伏并参与到蓝筹项目是具备一定难度的

其次，对非蓝筹的中小项目方日子也不好过，伴随着整体市场的大熊市背景，中小项目破发、公售mint不完的情况比比皆是，个人感触比较深的是白名单，从2-3月每天熬夜尬聊拉人头肝等级，到现在手上一堆白名单送都送不掉，也能反映出中小NFT项目的遇冷

虽然现在大部分中小项目确实打着做产品，实际却做着镰刀的事情，不过随着NFT玩家的认知逐步提升，各种优质分析工具的运用，再加上熊市的流动性不足，蓝筹项目吸血等问题，割韭菜项目也很难在主流市场有曝光。但其中也不乏有少数确实想做事的项目方，但在每天约有300+项目发行市场，如何在资源有限的情况下抓住用户注意力，是个难题

所以今天想分析下热门项目成功的底层逻辑是什么？非蓝筹项目方如何破局，以及对加密新手的一点点建议，纯属个人看法，欢迎理性探讨

整体目录如下

NFT项目成功的底层逻辑是什么？

信任问题-如何降低信任成本？

价值问题—产品带给用户的独特的价值是什么？

非蓝筹项目方的困局和破局点

写给加密新玩家的建议

二.NFT项目成功的底层逻辑什么？

去中心化、链上身份证明、确权、唯一性、解决信任问题.....NFT和其他web3产品一样，在各种媒体报道中被打上了web3相关的“精英范”标签，但在目前还是以投机为主的市场情绪和用户下，我还是建议NFT当做一个普通投资品来看待，所以我尽量尝试从商业的底层逻辑来分析为什么NFT会火？

既然是投资品，其实可以借用其他投资品框架进行分析，比如房子，如地段、学区、城市人口流入、政策、房产商，这些投资因素在NFT上都会有类似的体现，比如开发商对应的项目团队，要评估团队背景怎么样会不会跑路，地段对应着NFT里的稀缺性和流动性，政策区域规划代表着项目团队的roadmap，代表着未来的周边配套生态

那么NFT项目的底层逻辑是什么？我认为NFT项目的底层逻辑是共识+稀缺+流动性，bayc，azuki，doodles等蓝筹都有众多的研报或者文章在分析其成功原因，无论是提到强大社区共识、鲜明美术风格、团队背景等等，这些模块都在不断加强和巩固上述的底层逻辑

那么共识+稀缺+流动性如何在项目上进行体现呢？翻译为一句通俗的话语来描述，有足够多的用户相信购买你的NFT是有价值的，这就引出了这两个问题，首先是怎么解决信任的问题?其二你的产品（NFT）能够给用户带来什么价值?

二.信任问题-如何降低信任成本？

信任的问题在于怎么快速降低信任成本，加快用户决策，比如你为什么会购买某某明星或专家代言的产品，因为专家明星的公信力和背书降低了你和商品之间的信任成本，帮助你更快的进行决策，反映到NFT上，个人认为主要包含以下6个模块

1.项目团队

NFT项目终究是人来主导运营的， 项目团队的背景实力强劲，很容易获得市场青睐，比如moonbirds背后是web2大佬kevin rose和他资金实力雄厚的proof鲸鱼社区，强大的个人履历和社区力量，让无数人愿意为其加杠杆，造就了4月nft市场的奇迹

2.有影响力的明星或者ip资源

各路明星加持的bayc，国产的杰伦熊，余文乐zombie，最近艺术家独立行情的方力钧、jamesjean等，明星除了作为天然流量的入口外，还能吸引web2的粉丝带着热钱参与到NFT市场来，但目前也存在很多明星看到NFT赚钱效应想进来收割一波的现象

3.有资本站台，有能力做市商

资本或者说做能力做市商，通过市值管理、扫、拉地板、引起fomo情绪等方式，能够快速提升项目的热度，这是我个人认为热门项目成功的必要条件

4.项目团队的做事能力如何？roadmap是否靠谱能落地？

NFT新项目的白皮书在BAYC、AZUKI等老大哥的带领下，逐渐变得“千篇一律”，打造生态、DAO、治理token、gamfi、、衍生品、土地、虚拟特权、优质白单、上太空、下地狱.....个人理解roadmap 需要找到一个既让用户对项目后续发展有足够想象力的期许，同时也可实际路径能落地的平衡点

5.市场营销

社交媒体的有效粉丝量级，新闻报道，Twitter指数，社区互动量级指标，都反应着市场对项目方的认可程度

6.官网设计

官网是用户能直观感受项目方做事能力的第一窗口，优秀的官网能够对第一印象有较大加成，比如clonex的官网，网页3d动画效果做的十分炫酷和科技感

三. 价值问题—产品带给用户的独特的价值是什么？

NFT的赚钱效应，吸引着越来越多项目团队的加入，除了热门蓝筹项目外，普通项目逐渐从2-3月卖方市场变为了买方市场，白名单不再成为项目方肆意玩弄用户肝脏的工具，在整体市场偏熊市、用户水平和认知逐渐提升的背景下，NFT产品也应回归其本身的产品价值，故对于用户来说，我为什么买你？你能带给我什么价值？

1.投资价值

在整体以投机为导向的市场，能不能挣钱永远是第一要义，用户购买的NFT背后主要推动力还是从利益出发，影响投资决策的原因也五花八门，背后团队、资本站台、IP资源、蓝筹持有者、fomo情绪、社区合作等等，综合来说都是项目方实力的体现

2.情感价值

很多项目的爆火有很大一部分原因是代表某类用户群体情感、价值观的映射，比如说mfer背后的玩世不恭的极客和加密原住民的形象，wow 、coven代表女性社区力量的崛起，这类社区往往具备很强的共识和凝聚力

3.权益价值

购买NFT我能享受到什么独特的权益吗？比如会推出衍生品周边，尊享优质项目白名单，身份认证，token空投等，在pass类项目上还会包含付费类工具使用权利，虽然这块也是很多项目营销的重点，但做到比说到更重要，也是考察项目团队实际做事能力的指标

4.艺术价值

你的NFT设计是否有独特艺术价值？用户是否愿意去作为社交货币去进行传播，二次创作等，设计风格代表着是什么用户群体，背后是什么价值观，是否具备一眼能在成千上万的项目中具备独特的辨识能力?

5.社区价值

是否有独特的社区价值，获得一些独特的优质项目信息或者身份认证

四.非蓝筹项目方的困局和破局点

首先，说完蓝筹项目是怎么火的？咱们来看看非蓝筹项目是怎么“死”的，除了纯割韭菜的项目外，没有背景、没有力量，营销能力孱弱等是主要原因，最终造就项目流动性枯竭，“白名单都烂在了地里”，送都送不出去

那么，中小项目的破局点在哪里？

热度、热度、还TMD的是热度，创造热度，创造话题，创造meme，有热度就有热钱涌入，有热钱地板就会拉升，地板拉了，fomo情绪起来，会带动更多人入场。产品价值是很重要，但如果用户都没法从每天海量信息中看到你，产品价值就没有任何意义，我简单整理了常见的中小项目出圈的方式

1.空投蓝筹holder：

空投给蓝筹NFT holder，由于蓝筹holder在NFT较大影响力，可快速帮助项目出圈风险：每天往蓝筹地址里送NFT的项目无数，凭什么帮你传播？需要动脑子思考怎么把自己项目和蓝筹holder的NFT或者社区文化精神结合，创造出真正有意思的东西，来博取蓝筹holder的会心一笑，比如richbaby可以让punk和bayc的持有者生孩子，在很多bayc和punk的蓝筹持有者的助攻下，地板价最高到过1.6e

2.创造meme

meme点或者理解为中文里的梗文化，产品和当前热点事件结合，或者创作出有趣、流行的借势营销，基本每个月都有类似的meme nft，如NMSL，印尼小哥，irenedao美女照，国产良心等项目，有热度就意味着有热钱进来

风险：过分玩梗，没有后续产品价值来做支撑，大家只会把你当做一个热度项目，FOMO起来了的快，凉的也快

3.CC0协议

CC0协议，是指创作者放弃有NFT的一系列权限，公众可以任意使用，甚至作为商用

风险：有不少项目都是cc0协议，算不上核心竞争力，同时CC0意味着把版权都下方给用户，在后续项目长期运营中，可能会存在潜在的影响

5.“碰瓷”名人ip

名人和kol有着很大的影响力，通过制作专属的名人NFT或者KOL的形象或者其他创意设计，让名人为你进行传播

风险：和蓝筹社区类似，名人和kol不缺项目方的空投，如何设计出独特的形象并和名人kol 的梗结合，需要有足够深洞察力和想象力

6.独特的美术风格：

合格的审美是NFT成功的底线，但个人认为形成抓人眼球的独特美术风格，能够在成千上万的项目中，通过具有辨识化的风格符号，让大家能够以最低的成本辨识出来，才是美术风格的竞争力

风险：设计不出来

7.白嫖freemint：

在白单送都送不完的情况下，白嫖是一种比较好吸引用户的方式，可通过释放部分freemint名额吸引热度，再通过产品价值权益留住用户

风险：白嫖用户价值很低，而且相当多科学家会批量撸号，如果不能通过产品价值吸引到真实用户，面临着被嫖到一滴都不剩的风险，需要设计机制兜底

总结，对于项目方来说，NFT的发行的客观成本不高，但做成好项目的成本很高，需要团队、资金、营销、市值管理、社区运营等各个模块的配合。

随着NFT老玩家圈子逐渐成熟和认知提升，同时在新韭菜涌入较为缓慢的情况下，要去从底层逻辑思考你有什么独特的价值点，并结合创意玩法去做破圈和传播

五.写给加密新玩家的建议

学习的目的是为了扩大你的认知半径，学习的结果是为了缩小你的行动半径（来源-加密菩提），最近看到一句话很有感触，成熟的认知体系和果断的行动能力，才是支撑你在crypto世界长期生存并赚钱的能力

第二，稀缺的不是机会，是本金，是我某位同事的签名， crypto世界最吸引我的是，每个月能都有3-4个上车机会，但也有无数的陷阱等着收割你，稳定的场外现金流是即是维持生活的基本保障，也是每次亏损后再次出发的底气。

普通人玩nft方法如下：

你可以先到 Twitter、Telegram 上搜索 NFT 收藏家、创作者或是 NFT 项目的帐号并关注，也可以加入相关社群像是 Discord、微博社团等等，透过上面的讨论或是专家的分析，可以让你掌握更多情报。

建议尽量能在 Discord 上多跟大家互动，让越多人认识你，说不定就能培养自己的 NFT 人脉，并愿意在交易中先发送 (资金) 给你，甚至是跟你私下做交易就能减去不少的手续费。

加入你有兴趣的 NFT 项目的 Discord，并在上面观察以及积极讨论，有助于你建立个人的 NFT 人脉。

最后保持平常心，真的喜欢再买。

还是建议各位玩家们可以留一点银弹在身上，当某些你看好的项目突然暴跌时，或许就可以进场捡起来，反正不卖就不算赔，只要还可以撑住地板价，那就还有一丝希望！最后就祝各位 NFT 玩家们，好好享受你们在元宇宙的新人生吧！

经过以上对NFT风险监测项目Rug的分享介绍，相信你对NFT风险有了大概的了解，想知道更多关于NFT风险监测项目Rug的知识，关注metamask，我们将持续为您分享！